互聯網突飛猛進的20年里，核心進化趨勢就是不斷地把所有東西從線下搬到線上。

于是，進入移動互聯網時代后，互聯網的生態發生了天翻地覆的變化，其中直播就是這個時代的代表性產物。而在互聯網一路高歌的20年里，曾經也出現過無數叱咤一時的大佬，但最后都無聲無息的消失了。

不知從何時開始，直播間似乎成為了創業失意者的“救濟所”，很多以往常出現在新聞頭條上的面孔，最近都擠在了四四方方的直播間。

可當“直播”和“失意中年創業者”這兩個要素相結合時，這個故事就變得有意思了起來。

壹直播還錢，羅永浩唯一的選擇

如今的直播，可以說是賽道光明，錢景廣闊。

秀場直播，身懷絕技的美女帥哥一抓一大把；游戲直播，名嘴的段子滿天飛；帶貨直播，“買它，家人們上鏈接”……

如果一個人突然去做直播了，不論是進入任何直播領域，我們都會下意識地認為他/她肯定是個長得好、有網感、懂技術又會講段子，而且十有八九還不差錢的人。但在企業家或者創業者的圈子里，如果有人突然轉身去做直播了，那恐怕這人多半是已經破產了。

忘記了是從何時開始，小小屏幕前的一個直播間成為了眾多創業者在走投無路后的第一選擇。在很多人看來，只要放下斯文人的身段和生意人的體面，去直播間里面講講段子就能賺到錢，幸運一點兒的還能把欠債都還清。羅永浩就是這方面的典型。

2018年5月15日，北京鳥巢，錘子科技開啟了史上最重磅的產品發布會，37000張門票全部售罄。老羅作為一個在商業場中馳騁多年的創業者，終于在商業層面取得了第一次世俗的成功，同時這次彌足珍惜的自我展現機會，也筑起了他身為創業者更加強大的信心，讓他控制不住自己說出了諸如“打敗蘋果，收購蘋果”的豪言壯語。不過，夢想這個東西之所以美好，是因為它幾乎實現不了。所以，羅永浩負債了，不多不少正好6個億。

在負債累累的驅使下，曾經想要強烈改變世界的羅永浩改變了自己，于2020年4月正式成為一名抖音帶貨博主。那晚，老羅創下了1.1億元的GMV。回頭看到自己創業失敗，老羅焦慮過也脆弱過，隨后又把這些負能量轉換為了努力還債的決心。由此，在短短2年時間，直播帶貨讓羅永浩的債務以外界不可想象的速度減少著，而老羅本人也正式成為了創業失敗轉型直播帶貨的正面例子。

貳活在直播整活的路上，李國慶從未被遺忘

比起初代網紅羅永浩的轉身成功，當當網李國慶的直播畫風不管怎么看，都像是“歡樂喜劇人”。

11年前，當當網在美國光鮮亮麗上市時，容光煥發的李國慶絕對想不到11年后，他會在他鄙夷過的直播間里，360度給大家展現拴在褲腰帶上的公章。

自2019年，李國慶和妻子俞渝進行了一場前所未聞的夫妻對線大戰之后，那一年就被網友們戲稱為“慶俞年”。自此之后，美國上市公司企業家李國慶，先是變成了攜款1.3億出戶的老李，后又成為了直播間內秀公章、賣白酒的慶子。

比起羅永浩的破釜沉舟，慶子更喜歡高調博眼球，直播間里的李國慶，非常能開得起玩笑。雖然不知道是什么神秘的力量，讓他在直播間內敢轉著圈展示褲腰上的公章，但直到我們看見他一日漲粉2.94萬人時，才明白他展示的根本不是公章，而是飛舞在直播間的流量密碼。他左手是9999元的PPT融資課程，右手是自己補貼1499元的飛天茅臺，“猜猜我老李今天腰里別的是啥，點我頭像進直播間聊聊”，顯然慶子已經摸清了流量的玩法。

不過，李國慶想要靠直播翻身有點難，因為他的直播首秀才只有60萬左右的GMV，不及老羅首秀1.1億的零頭。李國慶“直言不諱”又“歡樂喜劇人”的風格更適合去上脫口秀之類的綜藝，畢竟他那句“不要小看自己老婆的演技，是要出大事的”確實狠狠地拿捏住了綜藝的精髓。

叁俞敏洪直播，是創業者的承擔與責任

最近一個新加入直播間的失意創業者，就是年近60的俞敏洪。短短10幾天，俞老師和新東方至少在熱搜上出現了10次。11月7日晚，俞敏洪直播時表示，新東方將退租1500個教學點，再來還要給農村孩子捐贈8萬套課桌椅。除此之外，新東方將在2021年底停止K9教育項目，自己和幾百位老師將會通過直播帶貨，幫助銷售農產品，振興鄉村事業。

作為80、90乃至00后學英語路上都會遇見的新東方，如今卻因為歷史的必然性讓整座教培大廈從高樓疊起到頃刻間樓塌人散。這種苦難不親身經歷，就難以感同身受，但俞敏洪依舊是一身正氣，對學生和家長負責，對員工也盡了全力，對社會也有了交代。

網上有人說，俞敏洪當年帶羅永浩入了行，現在21年后羅永浩帶俞敏洪轉了型。俞敏洪自己可能不會想到，他會與自己新東方的前員工羅永浩，跳進了直播帶貨這同一條河里。

但其實不是這樣，俞敏洪不會是下一個羅永浩，羅永浩加入直播是誤打誤撞為了還錢，而俞敏洪更多是在承擔身為一個有擔當的企業家應盡的責任。他不是一個人在直播間帶貨，而是帶著幾百位老師一起助農，他們的帶貨肯定會遇到不少的挑戰，但于意義而講，卻不同于前兩位，值得我們肯定。

從羅永浩、李國慶到俞敏洪，這三個失意中年企業家選擇進入直播行業，背后既有時運的變動，也有個人的選擇。時運的變遷在于，小而美的手機日子終結，夫妻店的經營模式結束以及教培的時代落幕。個人的選擇則在于，羅永浩也許是天生就適合這一行，李國慶是走向直播整活兒的新天地，而俞敏洪是承擔起了一種責任，三人的區別在哪，一目了然。

直播行業并沒有想象中那么好做，杭州是直播之都，但據說90%搞直播的人都在虧錢，賺錢都是頭部的事情。這是因為直播的門檻并不高，參與者眾多，沒有絕技傍身又下不了臥薪嘗膽的決心，幾乎很難在一片紅海中殺出來。

這三位曾經失意的中年企業家，不同的為人處世風格讓他們在直播的賽道有了迥異的開始，而不同的個人適應程度，也會給他們的未來帶來不同的結果。不過，我還是要奉勸各位，直播間不是萬能的，要明白直播這碗飯不好吃。以后，要是看到身邊創業的朋友去做直播了，一定要記得請他吃飯，八成是負債累累了......

本文來自微信公眾號 “陳博每日觀察”（ID：CHENBOviews），作者：陳博