小雷想問大家一個問題：大家是如何看待“炫富”這件事的？

最近，小紅書公布了最近半年“打擊炫富”專項行動的成果，共處理了8700篇筆記，處罰240個賬號，同時完成了對炫富行為進行識別的算法模型升級，如今可以通過AI算法智能識別大多數的炫富筆記，并且自動進行召回處理，準確性也有了很大的提升。

按理說，小紅書的這項行動應該會獲得廣大網友的支持，但是相關新聞的評論區風向卻有點不對勁。雖然有網友支持，但是也有不少網友以調侃的語氣，認為小紅書這是在干預作者的創作自由，事情的走向似乎與小紅書預想的有點不一樣。

炫富為何成為小紅書上的潮流之一？

小紅書為何要打擊炫富行為？談到這點就不得不提到小紅書的社區屬性，作為一款誕生于2013年，今年才剛剛走到第八年的社交App，小紅書的崛起速度令人驚嘆。根據相關數據顯示，小紅書在短短六年里就獲得了2.2億的用戶，而且女性用戶占比近九成，是一個徹底的女性向社區。

而且，小紅書有著一個與生俱來的特性：小資，就像虎撲的主流話題永遠是車、球，小紅書的首頁熱門話題也永遠離不開Gucci、Chanel等奢侈品牌。有網友是如此評價小紅書用戶的：“10個用戶里，8個有Chanel，9個有Gucci，9.5個有Hermès，不到小紅書你就不知道中國女人原來這么有錢。”

作為一個主打小資生活、高端生活的社交App，可以說小紅書天生就帶有“炫富”屬性，而且產品運營也有意將平臺向“精品化”的方向發展。所以，諸如戴森等日常生活中就頗為少見的高端小家電，在小紅書中甚至沒有資格上首頁，畢竟首頁上幾萬的包包、幾十萬的手表都算是屢見不鮮。

除了昂貴的首飾、化妝品，小紅書上還有數量眾多的豪華餐廳、酒店、景點打卡筆記，基本上在小紅書上逛一圈，你就可以了解“億萬富豪”的奢侈生活，相比之下，快手、抖音上幾千上萬一次的消費已經算不上是“炫富”了。

小紅書的用戶為何熱衷于炫富？首先自然是前面提到的社區氛圍，小資和精品化是主流，小紅書也是以此在社區成立初期迅速獲得了大量的用戶流量。但是，隨著用戶的增多，除了真正有錢的那批用戶外，一部分靠造人設吸引流量的博主也開始盯上了小紅書。

通過炫富等行為，這些博主可以迅速地聚攏大批流量和用戶的關注，然后將這些流量和關注轉化為收益。為了宣傳自己帶貨的產品，這些博主往往會鼓吹消費主義，甚至散播諸如：“女人要愿意為自己花錢、年輕時不花錢難道要等老了才花嗎？”之類的思想。

站在用戶的角度來看，這些有錢的博主不差錢，不會為了賺廣告費而違心推薦不好用的產品，對其宣傳的產品往往會有著更高的購買欲望且更加信任。所以，在美妝等行業中小紅書的投放產出比也往往更高，繼而引來更多的品牌商投放廣告，然后助推更多賣人設的博主誕生。

可以說，小紅書上的炫富潮流，除了社區氛圍的影響外，后期的資本介入也是一大原因。

小紅書為何要打擊炫富？

既然炫富是社區的主流，那么小紅書為什么要打擊炫富行為？說到這個，自然就不得不提到今年年初的抖音博主炫富視頻引起的全網關注，隨后引來了新華社等央媒的批判。

在“清朗”系列專項行動的號召下，小紅書也啟動了深度治理炫富行為的專項治理行動，并且將“打擊炫富”定為常態化的治理舉措。小紅書生態安全負責人表示：炫富內容有損用戶體驗，滋生社會不良風氣，平臺將堅決打擊到底。

炫富等行為在平臺上成為主流風氣，無疑將會助長消費主義的盛行，對于平臺中的未成年人的價值觀建設無疑會造成惡劣的影響，而且也與我國的主流文化思想不符。

另一方面，這些步入到消費主義陷阱中的未成年人，乃至于剛剛工作但是沒有足夠消費能力的成年人，很容易因此就陷入到消費貸等問題之中，繼而引發更多的社會問題。

比如某位90后女護士，為了維持自己的精致生活人生，每個月不得不花數萬元購買各種物品和消費，最終欠下了數十萬的網貸，在其家人為其償還大部分貸款后仍不知悔改，最終被掃地出門。

而且，小紅書中不少的炫富博主實質上就是為了營造人設，轉化流量為廣告收益，而忽視了平臺本身的調性是分享自己的生活以及認為值得一試的產品、娛樂。如果這類博主成為平臺中的主流，那么勢必會沖擊到真正的內容創作者，反倒是不利于平臺的發展和用戶群體的搭建。

另一方面，當虛假宣傳、流量增多，平臺也勢必會引來監管部門的關注，早在2019年，在小紅書的流量猛增的時期就因為對平臺內的內容監管不力而被有關部門下令整改，甚至一度被要求下架整改。

而在對內容監管機制優化、作者處罰機制進行了大量更新，刪除大批虛假商品宣傳的內容后，小紅書才重新回到了用戶的視野中。對于一個社交App來說，不管是App被下架處理還是虛假產品宣傳，都是對其本身的品牌信譽的嚴重打擊，如果讓社區用戶對社區失去信心，那么勢必會造成大量用戶的流失，最終導致整個社區走向沒落。

所以，從監管壓力、平臺本身及用戶體驗等多個方向出發，小紅書都有理由、有動力對平臺中的炫富行為進行打擊。看到這里，不免有人疑惑：小雷，你說小紅書本身的社區調性就是高端、小資，那么打擊炫富不就是打擊自己的平臺用戶嗎？說到這個問題，那就涉及另一個討論點。

小紅書打擊炫富，用戶不買單？

在小紅書“打擊炫富”的相關微博和新聞下，不少小紅書用戶似乎都不太支持這項行動，一些網友直言：“我買不起，你還不讓我看看嗎？”，有的網友則覺得：“炫富有什么啊，沒搞懂，只要人家是真的富，不是裝的哈，人都喜歡炫耀，我覺得無所謂吧”。

實際上，這里面有不少網友對小紅書的“打擊炫富”專項行動是存在誤解的，小紅書的社區調性決定了其熱門內容在很大程度上會與高價的化妝品、服飾箱包等商品，以及一些高消費行為有關，但是分享自己的日常生活和“炫富”其實并不能夠混為一談。

所以，如果一個人只是分享自己的日常生活，而不是通過租借、假冒等方式來“炫富”，那么小雷覺得她并不會在小紅書的打擊封禁范圍內。比如著名的明星范冰冰，其被邀請入駐小紅書，偶爾分享一下自己的生活，作為有數的頂流明星，出入豪車住豪宅基本是標配，這種行為可以說是炫富嗎？并不是，別人的日常生活就是這樣的。

但是，對于造假式的炫富，堅定打擊是肯定沒錯的，不管是從內容質量出發，還是從用戶角度出發，都應該對這種行為進行約束和禁止。比如，全球限量100臺的頂級超跑，在小紅書平臺中如果進行統計，可能會有數百個不同的賬號都聲稱自己喜提限量超跑，這種就是明顯的“炫富”行為。

此外，還有諸如“工作一年，喜提奔馳、寶馬、超跑”等炫富式的欺詐文案，同樣也是小紅書所要打擊的“炫富行為”，而如果是王思聰在小紅書發文，稱自己喜提一臺法拉利911，那么估計沒有人會認為他是在炫富。

實際上，最終還是得回到一個問題上，那就是真實性。在世界上任意一個國家里貧富差距都是存在的，我們也無法要求所有人都擁有一樣的收入和一樣的消費水平。而小紅書作為一個分享平臺，主要作用就是讓用戶可以分享自己的日常生活，只要用戶分享的是自己的真實生活寫照，那么就不應該被歸類為炫富。

但是，如果是通過造假等方式，以此來牟取暴利和流量的“炫富”，那么不管是平臺還是網友，其實都應該要對其說一聲“不”。實際上，如今的小紅書已經在內容方向上產生了不少的改變，Gucci等高價物品雖然還是能夠引起眾多用戶的關注，但是一些平價好物的推薦和展示，同樣也能夠獲得不菲的流量。

對于一個有著上億用戶的平臺來說，奢侈品和高價消費終究是絕大多數用戶都消費不起的東西，這些內容可以成為看點，但是并不會變成自己的生活。隨著網絡風向的變化，如今的網民在面對消費主義陷阱的時候也越發理智，在這種心態的影響下，“炫富”對于已經“身經百戰”的網民來說已經算不上什么，自然也就無所謂小紅書是否打擊“炫富”了。

本文來自微信公眾號“鋒見”（ID：feng_keji），作者：TSknight