根據高盛發布的《雙十一銷售亮點》研究報告，國內滑雪相關消費增長亮眼。 報告指出，受女性和兒童 滑雪相關因素驅動， 天貓平臺滑雪相關銷售同比增長140%，飛豬平臺冬季活動預訂同比增長200%，其中滑雪及溫泉旅游套餐預訂增幅超過800%。 值得關注的是， 南方消費者是滑雪運動增長驅動的關鍵因素，在整體的冬季旅游預訂消費者中，70%來自南方地區 。

滑雪運動的受捧在相關服飾的消費上也有一定體現。整個滑雪服飾增長迅速，在冬季，滑雪相關服飾（包括滑雪套裝、滑雪鞋、滑雪褲和滑雪服等）購買增長較快。2018年10月-12月，天貓整體滑雪服飾銷售額分別為448萬元、1802萬元和2921萬元；2019年10月-12月，整體銷售額為676萬元、3426萬元和3961萬元；2020年10月-12月，天貓銷售額為718萬元、2748萬元和6244萬元，同比分別增長6.21%、下降19.78%和增加57.63%。

2021年10月和11月（截至“雙十一”的數據），天貓銷售額分別為1218萬元和4911萬元，今年11月相比去年同比增長78.71%。

從部分品牌的季度增長看，2019年年末因疫情原因量有所減少，之后逐漸恢復，從去年三季度開始，一直保持增長勢頭。如burton，2018年和2019年四季度天貓銷售額分別為213萬元和23萬元；2020年一季度上升至119萬元，三季度和四季度分別為101萬元和1478萬元；2021年前三季度分別為834萬元、268萬元和129萬元，一季度同比增加600%，三季度同比增加27.7%。

N&N在2018年四季度為736萬元，2019年四季度為1370萬元，保持增長勢頭；2020年一季度為581萬元，三季度和四季度其天貓銷售額分別為143萬元和1390萬元；2021年前三季度分別為1013萬元、162萬元和111萬元，一季度同比增74.35%，三季度同比降28.8%。

滑雪產品的主要消費在一季度和四季度，從月度看，各品牌的月度數據增長也亮眼。據久謙中臺數據，今年1月，burton的天貓銷售額為477萬元，2月為234萬元，10月銷售額增長為335萬元，11月（截至到今年11月11日，下同）為1126萬元。

2019年11月、2020年11月和2021年的11月，burton的天貓銷售額分別為72萬元、436萬元和1126萬元，2020年和2021年分別同比增505%和158%。

根據11月17日攜程發布的數據顯示，11月4日以來，全國滑雪場門票預訂量相比去年同期增長363%；預訂今年冬季出游的訂單量較10月上旬顯著上升142%，從華東、華南地區去往華北、東北、西北地區的旅游訂單量增長102%。預訂今冬冰雪游產品的人群中，90后、00后占比近50%。

據11月12日抖音發布的“雙11好物節”數據報告顯示，滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套銷量同比增長532%，滑雪襪同比增長426%，滑雪板銷量同比增長106%。

在春季露營大熱之后，滑雪將成為冬季的消費新寵。

本文來自微信公眾號“明亮公司”（ID:suchbright），作者：步搖