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以下為部分演講內(nèi)容：
大家知道，斗地主在國內(nèi)可能是偏80后的用戶群體，但QQ又主要面向90后的用戶群體。所以我們在做《歡樂斗地主》這款QQ 小游戲的時(shí)候，就會去想怎么契合QQ的用戶。
我們先看下數(shù)據(jù)，我們是QQ小游戲上首批發(fā)布的幾款游戲之一，發(fā)布之后整個(gè)的增長比較迅速，并且在穩(wěn)定之后可以保持增長勢頭持續(xù)創(chuàng)造新高。這背后有哪些原因，以及我們具體做了哪些工作迎合QQ用戶需求，我有一些思考和經(jīng)驗(yàn)想與大家分享。
“個(gè)性化、社交化，兩個(gè)關(guān)鍵詞助我們形成初步判斷”
我們覺得，QQ用戶的特質(zhì)用關(guān)鍵詞闡述的話會有兩個(gè)：第一個(gè)是個(gè)性化、多樣化，第二個(gè)是社交和內(nèi)容。大家可能都有感受：第一，QQ用戶都有個(gè)性化、多樣化的娛樂需求；第二，QQ用戶會因?yàn)楣餐呐d趣愛好聚集起來，產(chǎn)生社交互動，聚集成一個(gè)群體。
基于這兩點(diǎn)考慮，我們項(xiàng)目在設(shè)計(jì)時(shí)主要的出發(fā)點(diǎn)是，第一我們判斷QQ用戶更容易接受也更需要新玩法&新內(nèi)容，第二我們判斷用戶的社交意愿是更加強(qiáng)烈的。
先談第一點(diǎn)，傳統(tǒng)意義上，大家可能會覺得斗地主的既定規(guī)則不太可能做太多創(chuàng)新和根本性的改變，但我們覺得在QQ這個(gè)平臺上其實(shí)反而有機(jī)會做多樣化的嘗試。而且我們也看到，包括我們在做自己的APP上面，也可以看到，QQ用戶的在創(chuàng)新玩法中的占比和留存會更高一些。
再說第二點(diǎn)，我們在做QQ小游戲之前，還做了厘米秀的版本。可以看到，雖然斗地主是一個(gè)三個(gè)人的游戲，但厘米秀這個(gè)版本社交很多都是點(diǎn)對點(diǎn)的單人，會按雙人社交的場景去做，并且主動消息的發(fā)送量是明顯要高很多。
基于這兩點(diǎn)，我們對整個(gè)QQ用戶會有初步判斷，并針對這兩點(diǎn)機(jī)制主要做了一些事。比如在玩法方面，我們會結(jié)合自己對產(chǎn)品的判斷，做很多創(chuàng)新性的玩法，包括不洗牌、天地癩子，包括單機(jī)滿足用戶碎片化的時(shí)間，包括殘局形成更濃厚的討論氛圍，包括燒腦玩法來強(qiáng)化玩家的社交。
在QQ小游戲的玩家里，會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新玩法的用戶的活躍占比明顯高于App的活躍用戶，差別是非常明顯的，同樣的一個(gè)創(chuàng)新玩法，在QQ小游戲上的用戶的接受和滿意度就會更高，大概會有50%~60%的活躍占比提升。
再說一說殘局的社交分享。這個(gè)是基于游戲內(nèi)容本身樂趣的討論去驅(qū)動玩家形成社交分享的閉環(huán)，比如一個(gè)玩家開始了新的一關(guān)，他解不出來失敗了，他可以把這個(gè)殘局發(fā)給好友幫他解，好友玩過之后可以直接在群里討論，這就形成了QQ聊天閉環(huán)的社交互動；同時(shí)，接收分享的用戶也可以把解開關(guān)卡的分享發(fā)給求助的好友，形成社交閉環(huán)。
我們覺得這個(gè)玩法和社交的閉環(huán)是做得比較好的。這樣的一個(gè)社交閉環(huán)，效率要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)靠資源做社交分享的手段。這些我們前期做的嘗試都有很不錯的效果。
兼具創(chuàng)新玩法和實(shí)時(shí)強(qiáng)社交互動，2V2玩法拉動整體大盤增長
基于前期的嘗試，我們決定做更大的嘗試，它既是一個(gè)新的玩法，同時(shí)又是一個(gè)真實(shí)的社交互動，也就是說它是一個(gè)同時(shí)具備新內(nèi)容和實(shí)時(shí)強(qiáng)社交互動的玩法，這就是我們組隊(duì)2V2的由來，大家可以看一下具體的設(shè)計(jì)。
這種玩法和一般斗地主的差別是，兩副牌去掉了3、4、5，然后是固定陣營的對抗2V2，不是傳統(tǒng)斗地主的2V1，以及好友可以組隊(duì)一起玩，大概的框架就是這樣。
游戲設(shè)計(jì)方面，首先玩法要平衡，然后在相對比較短的時(shí)間內(nèi)對玩家產(chǎn)生比較有樂趣的反饋。
組隊(duì)社交方面，雖然玩家也可以有系統(tǒng)匹配隊(duì)友，但其實(shí)界面上有一個(gè)很強(qiáng)的引導(dǎo)——就是這個(gè)按鈕，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)比較強(qiáng)的社交引導(dǎo)會讓玩家更主動地邀請好友一起參與游戲。
再看一看游戲里具體做了哪些設(shè)計(jì)。第一，隊(duì)友之間的手牌是可見的，我覺得傳統(tǒng)的斗地主游戲不太敢做這樣的設(shè)計(jì)，但是我們希望做更好的社交，希望玩家有更好交流互動的內(nèi)容，才會在不影響樂趣和平衡的情況下，做更偏社交化的設(shè)計(jì)。
大家平時(shí)玩斗地主的時(shí)候，會覺得最好的溝通方式是，比如兩個(gè)農(nóng)民之間相互眨一下眼睛，對一下暗號，有一些暗語做更好的搭配，甚至是兩個(gè)人之前達(dá)成過一些小默契，一個(gè)作為獲勝方，一個(gè)作為輔助方，配合完成牌局勝利。
我們希望在2V2對局里放大這樣的互動，所以做了隊(duì)友手牌可見，并且做了第二件事，兩個(gè)隊(duì)友背靠背挨著坐。
要知道，一般的牌類游戲中，兩個(gè)隊(duì)友是坐在對家的，它的好處是比較平衡，信息不易泄露；但壞處是隊(duì)友之間很難有互動。在這點(diǎn)上，為了讓大家有更強(qiáng)的社交，我們可能有點(diǎn)針對性設(shè)計(jì)，強(qiáng)化社交和互動樂趣，再從其他方面去做到公平和平衡。
在最后結(jié)算的時(shí)候，也是兩位隊(duì)友共同結(jié)算對局輸贏，這就會使整個(gè)對局需要玩家和隊(duì)友對共同信息來做判斷和決策，在牌局的一開始，就需要決定誰先出，誰主出，誰輔助，誰壓制，誰PASS，因此這種玩法很容易磨煉玩家間的默契程度，多打幾局之后，情侶和朋友會覺得很開心，兩人間心有靈犀的程度更高了——這是這種玩法帶來的社交正反饋。
在機(jī)制變化方面，我們專門做了一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，比如新增了隊(duì)友頻道——這在傳統(tǒng)棋牌游戲里很少見；再比如針對這種玩法重新設(shè)計(jì)了快捷語音，并且加入了異步和實(shí)時(shí)語音這兩條規(guī)則，這都是為了方便玩家之間更好交流。
所以，從機(jī)制到具體內(nèi)容設(shè)計(jì)，我們針對目標(biāo)做了專門的設(shè)計(jì)，并達(dá)到了比較好的效果。
在QQ小游戲上，組隊(duì)2V2玩法且是QQ小游戲上活躍用戶數(shù)最多的玩法；如果對比QQ小游戲和App，這個(gè)玩法在QQ小游戲上的活躍占比是App的3倍。
同時(shí)，我們也可以看到，邀請好友組隊(duì)這種拉新方式是我們拉新效果中最好的手段，而且它的新進(jìn)玩家質(zhì)量也是最高的，這個(gè)玩法每天獲得的新進(jìn)用戶數(shù)量是我們所有新進(jìn)玩家數(shù)量的1/3，且次留存也是整個(gè)大盤中值的1.5倍。
7月發(fā)布這個(gè)玩法后，它帶動了整體DAU快速提升，它的增速也比大盤整體增速要高。
此外，我們還針對QQ小游戲平臺做了一些內(nèi)容嘗試。
第一通過玩法驅(qū)動分享，比如今年新增了牌局的回放和分享，用戶甚至可以在分享牌局時(shí)選擇牌局關(guān)鍵詞，無論是開局雙王四個(gè)2還是逆風(fēng)翻盤，玩家都可以獲得炫耀的滿足感。另外在單機(jī)玩法里，玩家可以通過分享獲得更好的手牌。
第二，針對小游戲場景快速進(jìn)入、碎片化的屬性，我們在小游戲里做了不同設(shè)計(jì)：比如更聚焦內(nèi)容本身做了輕量的界面和畫面設(shè)計(jì)——在App版本里，會有更注重人物、背景或者其他的一些內(nèi)容，但是在小游戲版本，做了更輕松更扁平的設(shè)計(jì)，讓玩家更快速參與游戲。
最后，我們覺得80后更容易在線下接觸到斗地主這樣的玩法，90后、95后這些新新人類在線下接觸斗地主的機(jī)會比較少，所以當(dāng)他們在線上第一次接觸斗地主時(shí)，我們會做一些有趣的內(nèi)容幫助新進(jìn)玩家更快地了解斗地主，這種手段也提升了我們的數(shù)據(jù)。
再談?wù)勎磥淼挠?jì)劃，我們在QQ小游戲上其實(shí)還有繼續(xù)成長的空間，我們還可以做更多新玩法，我們可以做更符合年輕用戶審美需求的美術(shù)風(fēng)格。
